• 点击这里给我发消息
  • 点击这里给我发消息
  • 菏泽广告发展分析

    发布时间:2014-8-31 22:22:26 来源:浏览次数:


     大学毕业在京工作两年后,带着满腔创业的激情和对未来事业的美好憧憬回到家乡,开始了在菏泽广告业中的艰难打拼。克服种种困难,把所有的一切全部按照自己的想法顺利组建以后。剩下的就只有磕磕绊绊了。

     大学毕业在京工作两年后,带着满腔创业的激情和对未来事业的美好憧憬回到家乡,开始了在菏泽广告业中的艰难打拼。克服种种困难,把所有的一切全部按照自己的想法顺利组建以后。剩下的就只有磕磕绊绊了。干之前就想到过这样那样的困难,可是开始之后才发现,碰到的要比想到的多的多,难的多。没资历,没名气,没人脉,没资金。菏泽的广告市场远不像以前带过的城市,市场混乱,竞争激烈。多是低层次的终端广告产品制作。让我们先来看看菏泽广告公司的发展规模 :说句实话,菏泽目前缺少比较有影响力和竞争力的大广告公司大的广告公司固然不错,但市场中更多的是小型广告公司。在菏泽街头巷尾,门头作坊式的小广告公司可谓比比皆是而它们也是最活跃、最夹缝的一群,撑起了菏泽广告行业的半边天。但是他们在发展的过程中却容易陷入几个经营的误区。

      :互相压价,利润微薄。小型广告公司的劣势是资源有限,空间小。优势是经营灵活,成本较底。所以价格似乎是很多小广告公司的竞争手段。你报这个价,我报那个价,互相压价争市场,让本来就利润不高的市场出现急速的“熊市”状态。你的价格低,我的价格比你的更低,有时候即使保本也做。因此说来,许多小型广告公司大都是微利经营,虽然市场很大,但是挣钱却不多,发展前景不是很乐观.
        不错,成本较低确实是它们的优势。但是价格战只能说是权宜之计,不是长久之策。小公司经常参与竞标并不可怕,可怕的是没有合理的利润如果盲目的低价,只会损伤合理的利润,影响生存基础。日常经营活动中,在一定时期内可以采取拉上补下的做法。但如果不能保证总额为正的话,我们认为应该保证每个项目都要有合理的利润。

     二:面面俱到大包大揽“无所不能”。很多广告公司可能因为眼前暂时的困难,总是想将所有的项目包揽下来:标牌制作、平面设计、促销策划、活动策划、市场调研、影视制作……当别人询问,你公司主要是做什么的?回答,什么都可以。这样的答案客户会相信吗?搞广告,其实就是搞市场。参与竞争,关键是尽快在市场中确立自己的位置。身为广告人,首先必须清醒的认识到,我会什么?我的特长在哪里?因为说到底,广告是服务行业,是永远的乙方,要对甲方负责,才能够成就自身价值。  
        从另一方面来说,把自身的资源分散投入多个经营项目,必定出现资源不足,每项都不专业,不能形成竞争力,从而丧失竞争机会,“无所不能”变成了一事无成。
        在这方面,广告资深专家提醒我们:广告公司要有自己准确的定位,要知道自己的优势、劣势,要培养自己的核心竞争力,“小而精”,而非“大而全”,因地、因人、因时制宜,建议走专业化的道路。在某一领域作成老大、老二,方能良性生存发展。最忌讳全面出击,多元化发展,到最后那一个也不行。
      :不按规则出牌,打乱市场竞争秩序。 
        众所周知,创立一个广告公司,首要的任务是如何让它生存下去,而且要生存的好,赚到钱才是成功。也许是为了生存的更好,使得很多小广告公司不得不采取“低三下四”而非专业的做法去争取客户,这就在很大程度上偏离了做广告的本意,不是小广告公司愿意这么做,而是“人在江湖,身不由己”,使你自觉不自觉地步入了一个市场竞争的怪圈-----一切向钱看,不管用什么方法,什么手段,只要弄到钱就是赢家。这本身就是广告公司发展初期的一种短视行为。如此以来,不懂广告的只要有关系就能搞到活,就是转包出去,也能赚到一笔丰厚的利润。所谓的广告公司有时反而成了陪衬,专为人家加工制作,赚取少的可怜的一些剩余价值。但是我们相信,随着市场经济体制的不断完善和发展,这种不良的发展形势不会持续太长。
        任何市场都有自己行动的规范,如果你偏离了这个规范,市场最终会无情地把你抛弃。
        那么,小型广告公司的良性发展出路在哪里呢?
        小型广告公司的良性发展出路:术有专攻,唯精不败。
        许多大型广告公司的经验值得借鉴。其实,大型的广告公司都是由小型的广告公司发展而来的,并没有多么深奥的经营之道。在他们看来:小公司不如做成一家小但是很专很精的公司。不见的面面俱到,但是可以做成专家中的专家,有自己独到的竞争优势。比如说吧,对于某些制作型公司,掌握新制作技术是建立竞争堡垒的唯一方法。对于某些设计型公司,如何使自己的设计成果更符合市场需求、更符合科学的信息传播是至关重要的。而策划型公司,则应该注重于执行能力的提升。
        这就是我们经常说的那句老话:术有专攻,唯精不败。在这方面成都黑蚁就是一个非常成功的例子,黑蚁是作设计的,这一点所有人都知道。正因为所有人都知道它的主功能,所以慕名合作的机会才多。黑蚁作设计作的非常好,作品时常入选年鉴,黑蚁也同时在作策划,作代理,客户依然选择它,因为他们知道,黑蚁的设计非常棒,我们需要。于是“黑蚁设计”在短短的几年间,以设计为主,竟树立起了西南广告的一面旗帜。
        这些都是菏泽广告公司应该学习和借鉴的,这也是我们菏泽许多广告公司走出困境的出路所在。

    上一篇:菏泽做网站如何做网络推广
    下一篇:菏泽网站制作,菏泽网站建设,菏泽做网站系统

    关于先行 | 服务项目 | 客户案例 | 新闻中心 | 客户留言 | 资料下载 |
    菏泽先行广告有限公司提供:画册设计VI设计标志设计海报设计包装设计印刷制作
    版权所有 @ 菏泽市先行广告策划有限公司 公司地址:菏泽市牡丹路中段 制作:先行网络科技

    在线客服

    技术支持
    点击这里给我发消息
    业务咨询
    点击这里给我发消息
    客服一号
    点击这里给我发消息